11 octubre, 2011

A vueltas con los salarios de Social Media: Bloggers

Si existiese una fórmula secreta que pudiese asegurar el éxito de un blog, los blogueros serían los nuevos alquimistas del Marketing, sin embargo la realidad es bien distinta, y aunque las estadísticas demuestran que nunca antes los influenciadores, blogueros y evangelistas han tenido tanto valor para las marcas como herramienta de fidelización, conversión y engagement, conseguir un buen blog corporativo no es tarea fácil, entre otras cosas porque afortunadamente hay muchos bloggers de calidad y con contenido de valor.
Dicho esto, ¿qué pueden hacer las Pymes y Empresas para que sus blogs se conviertan en referentes en su nicho de mercado y por ende, conseguir más audiencia y clientes? Como digo siempre, conseguir a un buen blogger cuesta dinero, no quiero entrar en la polémica otra vez de los sueldos del Social Media, pero sinceramente, que haya portales, revistas y blogs que paguen un post o artículo a 1€ (ó 5€…) me parece un abuso, a no ser, claro está, que no les importe demasiado la calidad ni el contenido, que curiosamente, es lo que atrae y da significado a la estrategia. Estamos hablando de que un bloguero cobra por una hora de trabajo ocho ó diez veces menos que una persona que se dedique al servicio doméstico (y ojo, no estoy menospreciando dicha profesión, sólo ejemplifico con un trabajo que todos estaremos de acuerdo aún a riesgo de ser políticamente incorrectos, que no es con el que soñamos y se considera de inferior categoría por aquello de no necesitarse una preparación académica para hacerse…).
Igual por ahí hay bloggers que como Lope de Vega escriben posts como churros, pero ¿cuántos posts tiene que escribir un bloguero para ganar al menos 300€ a la semana? Os dejo el cálculo, pero lo que me escandaliza es que para ganar ese dinero, se tengan que emplear una media de 125horas… ¿A alguien le compensa? Claro, luego están los bloguers que porque no tienen más remedio, se subscriben a estas condiciones y escriben cualquier cosa, pero no todo es contenido de valor. Supongamos que hablamos de un post de 300 ó 400 palabras, con un contenido medianamente decente que por supuesto, para serlo requiere no ya de unos conocimientos previo que se suponen por formación, sino de una documentación, búsqueda de información, etc… ¿Alguien puede, aún en un momento de arrebatada inspiración, escribir algo bueno de 400 palabras en menos de 20 minutos? Y no sólo uno, sino así durante 40 horas semanales al menos, es decir, 80 posts…Si alguien puede, dejo mi email porque lo quiero en mi empresa ya.
Digamos que la media para un artículo sea de 30 minutos… siendo generosa… En una jornada “normal” de 40 horas, un bloguer escribiría 80 posts (esto suponiendo que escribiese saltando de uno a otro artículo así sin más y en un frenesí escritor exacerbado). 80 posts a la semana… para ganar… una media… de (parezco al azafata del Un, Dos, Tres…) 240€. Sinceramente, ¿alguien puede? Esta táctica puede funcionar para estudiantes que quieren ganar un dinero extra en revistas y blogs, y quizá formarse un nombre.
Un blog corporativo requiere más esfuerzo que eso y debería pagarse adecuadamente, no hablamos de colaboraciones con revistas digitales que, desgraciadamente, son las que más explotan a los bloggers, sino de empresas, de branding, de una pyme que busca ser referente en su campo y de ese modo conseguir clientes, y para eso, necesitamos una persona que sea capaz no de escribir en 30 minutos, sino que sea capaz de escribir un contenido de valor que enganche y fidelice, que consiga clientes. Y repito, hay que pagarlo.
Así que mi consejo a los que se quieran dedicar a bloguear, a generar contenido para blogs corporativos (digamos estudiantes de comunicación, periodistas, filólogos, expertos, etc…) es que comiencen a bloguear ya, en su propio blog, abrir un blog y comenzar a escribir es tu puerta al mundo 2.0, tu carta de presentación para todos aquellos que quieran saber qué haces y cómo lo haces. Y a la empresas y pymes, mi consejo es que antes de contratar a un bloguero, pidan ver su blog y analicen con detenimiento si está capacitado para el trabajo, y de ser así, no le paguen dos duros, porque el producto, será el resultado de pagar dos duros (que tampoco estoy diciendo que se paguen a precio de oro… aunque casos hay…)
Conclusión: ya sabemos que funciona, los datos estadísticos nos dejan claro que la herramienta más efectiva para captar y fidelizar clientes son los blogs… Lo que siembres, será lo que recojas.


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Dolores Vela

Social Media Strategist, Comunicación 2.0 y Marketing Online.

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10 Responses

  1. Mireia López dice:

    Muy buen post! Absolutamente cierto, a mi me hacían escribir post más o menos cada hora de temáticas totalmente diferentes para diversos clientes, esto implica, primero informarte sobre el contenido porque normalmente no sé de todo (tecnología, salud, deporte…) y luego escribirlo de forma interesante… Y una hora siempre se hacía corta, porque hay días que estás inspirada y otros que no hay forma de que tus palabras digan algo coherente, ya que esto no es como una máquina que se activa y produce automáticamente…. Así que el trabajo está absolutamente poco valorado para el tiempo, dedicación y conocimientos que se requiere. @mire_Lo

  2. Anonymous dice:

    ¿Ha alguien le compensa?????? Cuidado con hablar de la importancia de escribir bien y hacer faltas de ortografía gravísimas… Es tu carta de presentación, como bien dices.

  3. Dolores Vela dice:

    Jejjeeee, perdón, es lo que tiene modificar con prisas… la pregunta era otra ;o)

    Gracias por el aviso

    Dolores

  4. Anonymous dice:

    ¿Cuánto dinero genera un blogger con un post de 400 palabras? No te creas que mucho más de 1 €…

  5. Dolores Vela dice:

    Lo sé… llevo mucho tiempo blogueando, y de éste mismo, aún no he sacado ni para un refresquito… ¡Miento! Después de años he conseguido 200€ (que no se van a repetir seguramente…)
    Pero no hablo de blogs personales, como éste mío, sino de corporativos, cuyo fin no es ganar dinero blogueando, sino los que están descritos en otros artículos, como liderar, enganchar, fidelizar, atraer clientela, ayudar, servir al cliente, ser referentes…

  6. Angeles dice:

    me ha parecido un post muy interesante. Tengo dos blogs corporativos, son de una pyme, y valoramos mucho y cuidamos su contenido. Pagamos a diferente autores para que aporten distintos puntos de vista y escribimos sobre temas de pymes y autónomos. Os invito a ver el principal, http://www.websa100.com/blog. Lo cuidamos y valoramos tanto que no lleva ningún banner publcitario.
    Ahora bien, dicho todo esto, mi sensación, como empresaria, es que aportan valor reputacional y visitas pero poco más. Y no nos engañemos, tal cual están los tiempos hay que optimizar los recursos y dedicarlos a aquello que generan negocio más a corto plazo. Y el blog no lo hace

  7. Dolores Vela dice:

    Ángeles, gracias por contar tu experiencia.

    Por supuesto que, no ya sólo en estos tiempos, sino en cualquier otro, hay que optimizar los recursos, pero no estoy de acuerdo en que un Blog no genere negocio (a largo plazo sí, a corto plazo, no) y si es así, algo no está bien planteado o falla la estrategia, o simplemente, quizá no es el medio o canal adecuado.

    Y por supuesto que los negocios, sobre todo las pymes, no pueden esperar uno ni dos años para generar esos beneficios, pero lo que no me parece justo es pagar una miseria (que no digo que sea vuestro caso, porque no lo sé). Dicho de otro modo, si no te puedes permitir pagar alguien que te pinte la casa, la pintas tú o se queda sin pintar.

    Sé que es así, que ésas son las tarifas con las que se está "jugando", pero eso no quiere decir que sea correcto ni mucho menos justo, siempre por supuesto, dependiendo del profesional al que se le esté pagando, y de lo que se espere (resultados).

    Todo esto es muy relativo, pero en cualquier caso, ¿no es vergonzoso plantear a alguien pagarle 1 ó 3 euros?

    Yo, personalmente, sería incapaz de pedirle a alguien que me hiciese no un post, sino cualquier cosa, por menos de 10€ la hora… Y se supone, que a más nivel de especialización, más se debe pagar, ¿no? Quiero decir, una persona que es experta, que se ha formado, que tiene un don, que es licenciado… lo que sea, ¿no merece por su trabajo al menos 20€ por hora?, por decir algo…)

    Y conste, que no lo digo por vosotros, es en general.

    Dolores Vela

  8. BlogsPopuli dice:

    Muy buen artículo, aunque creo que deberías entrecomillar eso de que un blog es la mejor forma de fidelizar clientes. En mi caso personal he estado trabajando en un blog jurídico para una asesoria. Al principio todo era motivación. Alguna de las entradas han tenido un éxito que no me esperaba, cosa que se ha transformado en muchas visitas a la web corporativa y llamadas al despacho. El problema: llamaban para preguntar, pero, la mayoría vive en otros puntos de España, y a la hora de contratar el servicio, tiraban de proximidad. Digamos que de 100 preguntas resueltas puede que acabáramos con un cliente y siempre para trámites muy básicos y puntuales. Pienso que en casos en los que la ubicación (dentro de lo que cabe) no sea un problema, puede funcionar, pero en casos como el que explicaba consideraría una mejor inversión tirar de Adwords..
    Por cierto! Felicidades por conseguir llegar a ahorrar para al´gun refresco! 😉 Ya nos gustaría a todos! 😛

  9. Dolores Vela dice:

    Gracias a ti por el comentario. Los blogs son una parte de la estrategia, todos los sabemos, y no para todos los negocios funcionan todos los canales, sabemos que tenemos que escoger.

    El refresco vino de un efecto colateral al blog… no creas… Pero bueno, ¡vino! Por eso digo que no es algo que se repita.. 🙁

    Saludos

    Dolores Vela

  10. Laura Elena dice:

    Qué buen post! lo escribiste en el 2011 pero es totalmente actual, lo vivo en carne propia y leerte fue ver mis pensamientos escritos. Saludos!

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