9 octubre, 2013

El SEO no ha muerto, sólo se humaniza

No hace mucho leí en algún sitio que al SEO lo habían asesinado las Redes Sociales, que ya la profesión “experto en SEO”, estaba obsoleta… Imposible. Porque el SEO es inmortal mientras existan internet, usuarios y empresas. Evoluciona, obviamente, va cambiando y, debo decir, que mejorando en su quimérico algoritmo casi mágico que cada vez dura menos: ahora empezamos a conocer el hummingbird, un gran paso para Google hacia las búsquedas aún más intuitivas e inteligentes.

¿Qué papel tienen las Redes Sociales, la Comunicación y el Marketing en el SEO?

Ya sabemos que los contenidos lo son todo, son el rey, es lo que mejor posiciona… Y lo que los usuarios buscan, es contenidos, ergo, la importancia de un contenido de valor, estratégicamente desarrollado, creado, planificado y compartido, es esencial para que una marca se posicione en buscadores. Dicho de otro modo, los Medios Sociales no hacen sino facilitar un SEO más “humano” y menos “robot“, porque en medios sociales, sí que indiscutiblemente nos dirigimos a personas, interaccionamos con ellas, participamos y colaboramos.

Si antes para hacer un buen SEO necesitábamos contentar a Google, al robotito, con meta tags, etiquetas H1…, etc, ahora, está claro que debemos pensar en el usuario, en conocer a la perfección a los potenciales clientes y saber qué necesitan, centrarnos en la experiencia de usuario para diseñar nuestros productos y comunicarlos, y sobre todo, saber facilitarles algo, participando con ellos en su entorno digital: las redes sociales, facebook, twitter, youtube, etc, canales de comunicación que nos permiten no sólo tener datos y mas datos sobre los usuarios, sino hablar con ellos de tú a tú.

google search

Digamos pues, que los Social Media son ahora parte indispensable y trascendental de toda estrategia SEO: pero el SEO, no muere, no se destruye, sólo se transforma.

Lo interesante de hummingbird es que supone un verdadero cambio en el SEO con respecto a las anteriores actualizaciones: es la búsqueda inteligente que va más allá de palabras clave, de etiquetas, y que da prioridad a lo humano, a los contenidos de valor, relevantes para el usuario, yendo más allá en su algoritmo y siendo capaz de calibrar según el significado conjunto, es decir, la semántica, y no el léxico de forma individualizada. Digamos que lo que Google pretende es que dejemos de hacer búsquedas robóticas y pasemos a un lenguaje “habitual”, como he leído en alguna parte que no recuerdo “hablar con Google como si se hablase con una persona”.

Debo decir que para los comunicadores, los creadores de contenido, es una excelente noticia, porque ahora sí que podemos decir definitivamente desde que los medios sociales comenzaron a cobrar importancia en el posicionamiento, que tener a un profesional de la palabra, la comunicación y el contenido, armado con una estrategia coherente y con un conocimiento profundo de los usuarios de un sector o marca, es indispensable y además, una gran ventaja competitiva en la carrera del posicionamiento.

Así que hagáis lo que hagáis, recordad que lo que toda empresa quiere, es vender, y para vender, es importante posicionarse, y para posicionarse, el contenido manda, eso sí, seguido de toda su cohorte…

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Dolores Vela

Social Media Strategist, Comunicación 2.0 y Marketing Online.

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9 Responses

  1. Dídac dice:

    El SEO no muere, se transforma en ….. SEM (¡ta-da!). No se si hay que tirar muchos cohetes.

    Where is the SEO? En julio hice unas provaturas y la media de resultados SEO visibles por pantalla era de menos de un 20% (http://www.niorcs.com/bloc/wp-content/uploads/2013/07/cerca-hotels.png)

    Y luego: http://boingboing.net/2013/07/02/how-hoogle-is-killing-organic.html

  2. David dice:

    Hola Dolores.

    Acabo de descubrir este fantástico blog y la calidad y cantidad de buena información me ha dejado sorprendido.

    Felicidades y gracias por tu buen hacer.

    David

  3. Luis Mena dice:

    La verdad que muchos dicen que el SEO ha muerto pero no es que haya muerto, lo que sucede es que al igual que cualquier otra estrategia de marketing online, hay que saber adaptarse a los cambios.

  4. Iván dice:

    A pesar de que me parece un buen artículo, No estoy de acuerdo contigo en esta frase: “porque en medios sociales, sí que indiscutiblemente nos dirigimos a personas, interaccionamos con ellas, participamos y colaboramos.” Es valor aportado por los medios sociales, es decir, Facebook y Twitter (porque el resto ni cuenta) es tan quimérico como cualquiera de los algoritmos de Google, Bing, etc ya que se alimentan de “likes” o “fans” artificiales al igual que los buscadores se basaban en “inbounds links”. Es exactamente lo mismo, con una diferencia… que ahora además creemos que se han humanizado.

    Un saludo

  5. Pilar Naval dice:

    Estoy de acuerdo Dolores. Si las cosas son como parecen estamos de enhorabuena. El SEO dejará de ser artificial para premiar de verdad los contenidos de interés. La medida será la resupuesta de calidad a las preguntas de los usuarios, clientes…
    Y por supuesto mejorará la calidad de la redacción sin meter palabras clave a calzador o generar títulos imposibles.
    Enhorabuena por tu blog, contenido de calidad, no creo que tengas nada que temer del pajarito…
    Saludos

    • Dolores Vela dice:

      Jejjeeee muchas gracias Pilar… La verdad es que en casa de herrero cuchillo de palo… Pero en mi blog no tengo tiempo para SEO jejjeeee

      Muchas gracias y un abrazote

  6. Excelente artículo es muy importante saber que el SEO no a muerto

  7. mark dice:

    excelente articulo simplemente adaptarse a los cambios leer bastante excelente tu blog tien muy bien trabajado el seo +1

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